POSITIONING POLITIK KAMPANYE PEMILIHAN PRESIDEN 2014 DALAM IKLAN VIDEO MUSIK YOUTUBE

Nahrul Hayat, Hasrullah Hasrullah

Abstract


The study aims to reveal representation of meaning of the Indonesia's presidential election campaign in 2014 within the Youtube music video advertisement; and explain the construction of political positioning in the advertisement. The study method used is descriptive qualitative research method through direct observation of the object and the study of literature. The data were analyzed by using semiotic analysis of Roland Barthes which consists of two signification level, namely first level of signification (denotation level) and the second level of signification (connotation level). Primary data consists of verbal text and non-verbal text (visual) of the music video. Secondary data consists of books and related documents. The results showed that the main connotative meaning contained in the music video advertisement of presidential election campaign 2014 is that each pair of candidates is the best and most worthy partner to lead Indonesia. The results of the analysis of the connotative sign also found that the construction of political positioning of Prabowo is a presidential candidate who has a decisive and courageous self-image as well as respected and honored candidate;possess military background and has a formal –procedural leadership style; and has militaristic nationalism ideology. As the opposite, Jokowi’s political positioning construction is a presidential candidate who has particularly honest and populist self-image as well as liked and favored; possess civilian background with informal-spontanious leadership style; and has the dominant ideology of democratic socialism.

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap representasi makna yang ada dalam iklan video musik Youtube kampanye pemilihan presiden Indonesia 2014; dan menjelaskan konstruksi positioning politik dalam iklan tersebut. Metode yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif melalui pengamatan langsung terhadap objek dan kajian pustaka. Data dianalisis dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes yang terdri dari dua tingkat sistim penandaaan, yakni penanndaan tingkat pertama (level denotasi) dan penandaan tingkat kedua (level konotasi). Data primer terdiri dari teks verbal dan non-verbal (visual) video musik. Data sekunder terdiri dari buku dan dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara konotatif makna utama yang terkandung dalam iklan video musik kampanye pemilihan presiden 2014 adalah bahwa masing- masing pasangan kandidat merupakan pasangan terbaik dan paling layak untuk memimpin Indonesia. Hasil analisis tanda konotatif juga menemukan bahwa konstruksi positioning politik Prabowo adalah sebagai calon presiden yang memiliki citra diri tegas dan pemberani serta disegani dan disukai; berlatar belakang militer dan memiliki gaya memimpin yang formal-prosedural; serta berideologi nasionalisme-militeristik. Sebaliknya konstruksi positioning politik Jokowi adalah sebagai calon presiden yang meiliki citra diri jujur dan merakyat serta disenangi dan disukai; berlatar belakang sipil dengan gaya memimpin yang informal-spontanious; serta memilki ideologi dominan sosialisme-demokratis. 


Keywords


Iklan; Positioning Politik; Semiotik; Video Musik; Youtube

Full Text:

PDF

References


Aiken, Henry D. 2002. Abad Ideologi. Sigit Djatmiko (terj). Yogyakarta :Y ayasan Bentang Budaya.Cangara, Hafied. 2014. Komunikasi Politik (Edisi Revisi). Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

_________ 2014. Komunikasi Politik (Edisi Revisi). Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.

Barthes, Roland. 2013. Mitologi (Edisi Revisi). Nurhadi, A. Sihabul Millah (terj). Bantul: Kreasi Wacana.

Firmanzah. 2008. Marketing Politik; Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

. 2011. Mengelola Partai Politik: Komunikasi dan Positioning Ideologi Politik di Era Demokrasi (Edisi Kedua). Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.Kaid, Lynda L (ed). 2004. Handbook of Political Communication Research. London: Lawrence Erlbaum Associates.

Kotler, Philip and Eduardo L. Roberto. 1989. Social Marketing; Strategies for Changing Behaviour . New York: The Free Pass.

Lee, Moonle & Carla Johnson. 2004. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global; Edisi Terjemahan. Jakarta: Prenada Media.

Magnis-Suseno, Franz. 1992. Filsafat Sebagai Ilmu Kritis. Y ogyakarta: Kanisius.

Metz, Christian. 1974. Film Language: A Semiotic of the Cinema; Translated by Michael Taylor. New York: Oxford University Press.

McQuail, Denis. 1987. Teori Komunikasi Massa. Penerjemah Agus Dharma dan Aminuddin Ram. 1989. Jakarta: Erlangga.

Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadi (Edisi Pertama). Jakarta: Kencana Prenadamesia Group.

Nastini, Mahanti Sari. 2012. “Analisis Semiotik Video Jokowi-Ahok Di YouTube Dalam Masa Kampanye Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2012.”Jakarta

Ries, A., & Trout, J. (1981). Positioning The Battle of Your Mind. New York: McGraw-Hill.

Sobur, Alex. 2013. Semiotika Komunikasi (Cetakan Kelima). Bandung: Rosdakarya.

Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: PT. Gramedia pustaka Utama.

Swanson, David L and Dan Nimmo (ed). 1990. New Direction in Political Communication; A Resource Book. London: Sage Publication.

Tinarbuko, Sumbo. 2013. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi: Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Mitra Wacana Media.




DOI: http://dx.doi.org/10.31947/kjik.v5i1.1893

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi has been indexed in : 

   

 


Creative Commons License
 

View My Stats


____________________________________________________

KAREBA : Jurnal Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin
ISSN Print : 2088-4117ISSN Online : 2528-2891

Jl. Perintis Kemerdekaan KM.10 Tamalanrea, Makassar 90245
Telp/fax. (0411) 585024 SMS Gateway : +62811444874
Email: jurnalkarebakomunikasi@gmail.com