Ornamental Fish Marketing Mix Strategy in Jatinegara Ornamental Fish Market
DOI:
https://doi.org/10.35911/torani.v7i2.31869Keywords:
characteristics, seller, ornamental fish, strategy, marketing mixAbstract
This study aims to determine the characteristics of sellers and analyze the 7P marketing mix strategy applied in the Jatinegara Ornamental Fish Market. The research will be conducted from August 2023 to September 2023 at the Jatinegara Ornamental Fish Market, Jatinegara District, East Jakarta. The research method used is the case study method, with a sampling technique that is purposive sampling. The data analysis used is Descriptive Marketing Mix. The results of research on ornamental fish sellers have male characteristics with the domicile of Jatinegara District, age range 26-40 years with the majority of the last high school education / equivalent. Sellers in this market earn an average income per day of Rp 1,500,000 – Rp 2,000,000 with 4-6 years of sales experience. The results of marketing mix research applied to the Jatinegara Ornamental Fish Market can be seen from the 7P point of view, namely 1) The results of the marketing mix in products include product diversity and types of packaging for transporting ornamental fish, 2) The results of the marketing mix in prices include price variations and causes of price variations, 3) The results of the marketing mix carried out include sales locations that are narrow land and no parking space is available, 4) Physical evidence include product arrangement and product information on display, 5) The results of the marketing mix in people include informative seller attitudes, 6) Promotion includes promotional media, 7) The process includes payment methods and receipts.
References
Abigail, V. D., & Komala, O. N. (2022). Pemrograman Kembali Pasar Hewan Jatinegara: Hewan Peliharaan Sebagai Magnet Komunitas. Jurnal Sains, Teknologi, Urban, Perancangan, Arsitektur (Stupa), 4(2), 871-884.
Arikunto, S. (2013). Dasar-dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.
Ayuba, H. (2019). Effects of Financial Performance, Capital Structure and Firm Size on Firms’ Value of Insurance Companies in Nigeria. Journal of Finance, Accounting and Management, 10(1), 57-74.
Beu, N.S., Silcyljeova, M., Reitty, L.S. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Untuk Penjualan Ikan Kering di SMEs Toko 48 Bersehati Manado. EMBA Journal, 9(3):1530– 1538.
Erarto F, Hetahun A. (2020). Impacts of introductions of alien species with emphasis on fishes. Intl J Fish Aquat Stud 8: 207-216.
Hermawan, A., S. Amanah., dan A. Fatchiya. (2017). Partisipasi Pembudidaya Ikan dalam Kelompok Usaha Akuakultur di Kabupaten Tasikmalaya, Jawa Barat. Jurnal Penyuluhan, 13(1): 160 – 176.
Khamainy, A. (2022). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Persepsi Kualitas STBA JIA Bekasi. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 48–57.
Kojongian, A. S. ., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou.id pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3(2), 157–161.
Kurniawan, I. (2017). Analisis Posisi Pelat Peredam Gerak Leteral Cairan di Dalam Truk Tangka Oval yang Dimodifikasi Menggunakan Kumputasi Dinamika Fluida. Jurnal Teknik Mesin, 6(1), 48-55.
Mahendra, M. M., & Ardani, I. G. A. (2015). Pengaruh umur, pendidikan dan pendapatan terhadap niat beli konsumen pada produk kosmetik the Body Shop di kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 442-456.
Melati, I. (2012). Pengaruh display produk pada keputusan pembelian konsumen. Binus Business Review, 3(2), 875-881.
Mulatsih, R. (2011). Studi Tentang Kinerja Tenaga Penjualan (Study of Performance of Sales Persons) Kasus Empiris Pada PT. Sinar Niaga Sejahtera Area Distribusi Jawa Tengah I. Fokus Ekonomi, Vol. 6, No. 1, Juni : 19-39.
Nana, H. A. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka Setia
Nugraha, AE, Kusnadi, K., & Dampang, S. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Lahan Parkir terhadap Kepuasan Civitas Kampus. JIEMS (Jurnal Teknik Industri dan Sistem Manajemen) , 12 (1).
Nugroho, R., & Febrianto, G. N. (2021). Pendampingan Manajemen Usaha Dan Peningkatan Kualitas Produk UMKM Kopi Adat Segunung Carangwulung Jombang. Batara Wisnu: Indonesian Journal of Community Services, 1(3), 236-248.
Nurmalia, N., A Lutfiyanah.,Minarni., A. Prastiyo., M.A.P. Putra., N. Darwita., W. Ayu. (2020). Peningkatan Kapasitas Pembudidaya Ikan Melalui Optimalisasi Fungsi Wahana Pembelajaran Kelompok. Jurnal Penyuluhan Perikanan dan Kelautan, 14(3): 301–314.
Suryana , A. A. H., Rasyiq , A. N., Andriani , Y., & Maulina , I. (2023). Analysis of Consumer Satisfaction Level of Ornamental Fish in Jatinegara Ornamental Fish Market. Asian Journal of Fisheries and Aquatic Research, 25(5), 10–19.
Susilo, H., Haryono, A. T., & Mukeri, M. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, promosi, dan kepercayaan terhadap kepuasan konsumen dengan keputusan berkunjung sebagai variabel intervening di Hotel Amanda Hills Bandungan. Journal of Management, 4(4).
Timoer, F., & Trenggana, AF (2019). Analisis Perbandingan Karakteristik Pasar Tradisional dan Pasar Modern Ditinjau Dari Strategi Bauran Pemasaran di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 3 (3), 86-100.
Tri H, W., & Ralina, T. (2015). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk asuransi pada wanita pekerja. Efektif Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 6(1), 73-88.
Widayati, C. (2016). Pengaruh Kecerdasan Emosional, Tingkat Pendidikan Dan Karir Terhadap Kinerja Karyawan (Studi kasus pada Sales Marketing PT Astra International Daihatsu Cabang Tangerang). Jurnal Ekonomi, 21(2), 213-231.
Zeithaml, V. A. (2013). Services marketing: Integrating customer focus across the firm. 6th edition / Valarie A. Zaithaml; Mary Jo Bitner; Dwayne D. Gremler. New York: McGraw-Hill Education.
