MERINTIS KARIR DARI LAYAR GAWAI : PERAN KONTEN DIGITAL DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.31947/aiccon2025.v1i2.47701Keywords:
Personal branding, konten digital, media sosial, karir mahasiswa, pengembangan ekonomiAbstract
Penelitian ini mengkaji pemanfaatan konten digital sebagai strategi personal branding mahasiswa dalam mempersiapkan karir di era digital. Personal branding melalui media sosial memainkan peran penting bagi mahasiswa tingkat akhir dalam meningkatkan daya saing mereka di pasar kerja. Penelitian ini menggunakan metode campuran (mix method) dengan pendekatan Sequential Exploratory, yang dimulai dengan studi kualitatif melalui wawancara mendalam pada 13 mahasiswa, dan dilanjutkan dengan survei terhadap 89 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial secara strategis memungkinkan mahasiswa menampilkan kompetensi, memperluas jaringan profesional, dan bahkan menciptakan peluang ekonomi melalui kerja sama dengan berbagai pihak. Dengan membangun personal branding yang kuat, mahasiswa tidak hanya meningkatkan potensi keberhasilan karir, tetapi juga berkontribusi terhadap mobilitas sosial dan peningkatan ekonomi pribadi. Penelitian ini juga menyoroti peran penting Career Development Center (CDC) kampus dalam membimbing dan memfasilitasi proses tersebut, serta tantangan yang dihadapi mahasiswa dalam membangun identitas digital yang positif dan kredibel. Hasil penelitian kuantitatif menunjukkan bahwa 94% mahasiswa memanfaatkan media sosial untuk persiapan karir, dengan platform Instagram sebagai media utama.
References
Suryadi, B. (2020). Strategi Personal Branding melalui Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 130-142.
Dewi, L., & Hermawan, A. (2019). Pengaruh Kompetensi Akademik terhadap Personal Branding Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Komunikasi, 5(1), 55-67.
Mulyani, T. (2021). Peran Dosen dalam Mengembangkan Kompetensi Mahasiswa pada Personal Branding di Media Sosial. Jurnal Pendidikan dan Pengajaran, 9(3), 205-217.
Rahmawati, D. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Personal Branding Mahasiswa. Jurnal Komunikasi dan Media, 8(2), 85-97.
Aditya, R. (2020). Strategi Penggunaan LinkedIn untuk Personal Branding Mahasiswa. Jurnal Teknologi Informasi dan Pendidikan, 7(1), 110-118.
Putri, R. (2021). Pengaruh Personal Branding melalui Media Sosial terhadap Peluang Karier Mahasiswa. Jurnal Komunikasi dan Media, 7(2), 102-113.
Wati, S. (2023). Dampak Konten Positif Terhadap Citra Diri Mahasiswa di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Indonesia, 11(1), 34-45.
Harsono, T. (2022). Kolaborasi di Media Sosial: Strategi Membangun Personal Branding. Jurnal Komunikasi dan Media, 9(2), 112-120.
Pratiwi, R. (2021). Peran Komunikasi dalam Personal Branding di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(3), 87-98.
Ramadhan, A. (2023). Isu Terkini dalam Konten Media Sosial: Dampaknya pada Branding Pribadi. Jurnal Digital dan Komunikasi, 12(4), 55-66.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230.
Anderson, M. (2020). How TikTok is reshaping online content and career preparation for young adults. Journal of Digital Media, 34(2), 112-123.
Pfeil, U. (2016). LinkedIn: The underestimated tool for career preparation among university students. Journal of Employment Counseling, 53(4), 200-210.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37-50.
Turban, D. B., Lee, F. K., & Chuong, S. (2017). The impact of online self-presentation on job search outcomes. Journal of Career Assessment, 25(4), 534-548.
Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241-251.. (Bagian dari buku)
