PERAN INFLUENCER DALAM MEMBANGUN NARASI #BERKAINBERSAMA DI INSTAGRAM

Abstract

ABSTRAK

Media sosial sebagai bagian dari perkembangan teknologi komunikasi, telah bertransformasi menjadi sebuah wadah untuk membentuk opini publik. Wadah ini dimanfaatkan oleh figur-figur yang dikenal sebagai influencer untuk membentuk persepsi masyarakat, termasuk dalam mengangkat kembali citra kain tradisional sebagai busana yang relevan digunakan dalam keseharian. Penelitian ini membahas peran influencer dalam mengkampanyekan penggunaan kain tradisional melalui #BerkainBersama di media sosial Instagram. Teori yang digunakan adalah teori ekologi media milik Marshall McLuhan yang memiliki tiga asumsi utama, yaitu media mempengaruhi hampir seluruh aspek dalam tindak tanduk masyarakat, media mempengaruhi persepsi kita dan mengorganisasikan pengalaman-pengalaman kita, dan media menyatukan dunia. Asumsi dalam ekologi media ini menjadi indikator utama untuk menentukan hasil penelitian. Teori ekologi media juga menegaskan bahwa pemilihan media tidak kalah penting dari isi pesan yang akan disampaikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa influencer budaya berperan sebagai pembentuk opini publik akan pentingnya melestarikan budaya, terutama pemahaman mengenai kain tradisional. Setiap influencer memiliki gaya penyampaian yang berbeda. Pemahaman mengenai kain tradisional menjadi bekal penting untuk mengedukasi pengikut mereka, dan juga sebagai salah satu bukti kredibilitas influencer dalam mengkampanyekan #BerkainBersama di Instagram. Melalui kampanye ini, para influencer juga dapat meningkatkan penjualan kain tradisional yang perlahan mulai ditinggalkan oleh generasi-generasi baru karena dinilai mahal tanpa mereka tahu pembuatan dibaliknya. Melalui influencer budaya ini budaya Indonesia tetap bertahan di era modernisasi terutama pelestarian kain tradisional.