Strategi Pemasaran Bandeng Presto

Abstract

Strategi pemasaran yang tepat dimulai dari evaluasi diri baik secara internal maupun eksternal.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bauran pemasaran (7P) yang diterapkan di
UMKM Tegar Mandiri di Kecamatan Maros Baru Kabupaten Maros. Sampel sebanyak 20 orang
yang ditentukan dengan teknik Cluster sampling. Penelitian ini menunjukkan nilai rerata pada
setiap aspek pada tanggapan produsen (Internal) : product 3,3 kategori sangat baik, price 3 kategori
baik, place 2,6 kategori baik, promotion 2,5 kategori kurang baik, people 2,5 kategori kurang baik,
process 2,8 kategori baik, physical evidence 2,8 kategori baik. Berdasarkan tanggapan konsumen
rerata pada setiap aspek (Eksternal): product 3,1 kategori baik, price 3 kategori baik, place 2,6
kategori baik, promotion 1,7 kategori tidak baik, people 3 kategori baik, process 3 kategori baik,
physical evidence 2,6 kategori baik. Hasil ini menandakan diperlukan sebuah kebijakan yang kuat
untuk memperbaiki strategi pemasaran pada aspek promotion, sehingga diperoleh kemajuan secara
maksimal untuk produsen UMKM Tegar Mandiri.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, UMKM Tegar Mandiri, Marketing Mix.